一匹“潦草小馬”攪熱文創市場

发布时间：2026-02-03 14:17:18 丨 浏览次数：

　　春節的腳步越來越近，淄博小蝦米軟陶工作室裡暖意融融，師傅們端坐工位前埋頭趕制訂單，指尖揉捻軟陶、竹制工具塑形的細微聲響在空間裡輕輕交織。

　　貨架上，一排排軟陶小馬“馬彪彪”擠擠挨挨、整裝待發——蓬鬆的灘羊毛鬃毛隨意耷拉著，渾身透著股“潦草卻鮮活”的獨特勁兒。

　　這匹意外走紅的“潦草小馬”，正從這間非遺工作室，“奔”向全國各地年輕人的書桌、窗台。

　　作為馬年現象級文創IP，“馬彪彪”不僅帶火了淄博這家本土非遺工作室，也解鎖了當代文創“拿捏”年輕人的全新路徑，清晰折射出文創消費從“功能驅動”向“情緒賦能”的深層變革。

　　山東美術館文創專區內，小蝦米軟陶工作室的“馬彪彪”展台前始終圍著攢動的人群，快門聲、贊嘆聲不絕於耳。年輕人或捧著小馬反復摩挲，指尖輕輕梳理著蓬鬆的鬃毛，或對著鏡子給小馬編雙馬尾、扎丸子頭，玩得不亦樂乎。這份可DIY（自己動手制作）的鬆弛感，正是“馬彪彪”最圈粉的標識。

　　這款爆火的軟陶小馬，是北京畫院與淄博小蝦米軟陶藝術館聯手打造的馬年文創精品。“我們就是想做一款‘不端著’的生肖文創，真正戳中年輕人的內心。”小蝦米軟陶工作室創始人、淄博市非遺項目泥塑（軟陶制作）代表性傳承人王枝，手拿一隻剛上好色的“馬彪彪”，指腹輕輕蹭過細膩的陶面，語氣裡滿是篤定。

　　“馬彪彪”的設計靈感，源自齊白石晚年畫作《如此千裡》裡那股不受拘束的奔馬氣韻。小蝦米軟陶工作室團隊刻意摒棄了傳統生肖文創的精致套路，不摳工筆細節，反而將水墨線條的飄逸感融入軟陶工藝，用自然蓬鬆、略帶凌亂的鬃毛，精准復刻出年輕人“早起趕班沒洗頭”的真實狀態——這份倉促裡的鬆弛，瞬間戳中了職場青年的情緒痛點。

　　這匹軟陶小馬名字的由來更是藏著巧思，團隊最初為它設定了多重“人設”：安靜內斂的叫“馬標標”，風風火火的叫“馬飚飚”，肆意解壓的叫“馬飆飆”。直到傳播需要統一名稱，“馬彪彪”才脫穎而出，既保留了多元情緒聯想，又自帶幾分憨萌勁兒，一下就刻進了年輕人的記憶。

　　“每一隻‘馬彪彪’都是獨一無二的，肢體弧度、鬃毛走向沒有重樣的。”王枝說，最初設計的固定辮子造型很快被淘汰，“年輕人不愛被定義，我們就給他們留足發揮空間”。改成基礎長發款后，網友的創意徹底“放飛”：雙馬尾、魚骨辮、漸變染色，甚至有人給小馬扎上迷你發夾、系上小絲帶，每一款DIY作品都透著主人的個性。

　　文創行業從不缺一夜爆紅的案例，但多數網紅產品難逃“曇花一現”的命運，情緒紅利退去后便迅速被市場遺忘。在馬年春節前爆紅出圈的“馬彪彪”，能否打破這一“魔咒”？

　　從2020年開始，王枝和工作室團隊就一直在深挖中國傳統文化，這也為“馬彪彪”的打造積累了豐富思路和經驗。“但齊白石的《如此千裡》最難把握的，是他那種趣味性的表達，寥寥幾筆就能表現出小馬歡騰的樣子，想要用軟陶還原並不容易。另外，這款小馬是前腿站立、后腿懸空的造型，這也是制作中的一大挑戰，烤制過程中還多次出現過坍塌變形的情況，我們反復調試才攻克難關。”王枝說。

　　而“馬彪彪”真正的爆發點，在於其獨特的互動性設計。“我們會配套提供小發夾和皮筋，鼓勵大家給它編辮子、扎馬尾，讓消費者參與進來。”王枝說，這一設計巧妙打破了傳統文創“僅供陳列”的窠臼，讓消費者從單純的購買者變成了作品的共創者。在小紅書、抖音等社交平台，網友們紛紛分享著各自為“馬彪彪”設計的創意發型。“看到大家這麼喜歡，我們還推出不同發色、更多造型的版本，滿足大家的個性化需求。”王枝說。

　　在山東美術館的展覽中，“馬彪彪”還被貼上了“馬年發量王者”“瀟洒生活態”等趣味標簽，成功將傳統大師的藝術作品，轉化為年輕人樂於接受並主動傳播的時尚符號。

　　從“哭哭馬”靠委屈神態引發大眾共情，到“馬彪彪”用互動設計承載喜怒哀樂，核心都是跳出“文化搬運”的刻板模式。“這種可參與的創作感，打破了文創與消費者之間的距離感，既還原了齊白石畫作的靈動神韻，又精准踩中了年輕人追求個性表達的需求，自然形成了社交圈裡的傳播熱潮。”淄博陶瓷琉璃博物館副館長趙冉說。

　　“這哪是買擺件，分明是給自己找了個情緒搭子！”24歲的“職場人”張悅舉著剛編好雙馬尾的“馬彪彪”，眼睛裡滿是歡喜。她把小馬放在工位旁，亂糟糟的鬃毛和自己沒來得及打理的頭發相映成趣。“周一上班就擺成‘炸毛’樣，像極了不想開工的自己﹔周末有空就慢慢給它編頭發，也算給自己的小治愈。”在她看來，幾十塊錢就能買到一份真切的情緒共鳴，還能在朋友圈分享DIY成果，這種藏在細節裡的快樂，比任何實用功能都珍貴。

　　張悅的心態，正是當下年輕人文創消費的真實寫照。根據上海市青少年研究中心發布的《2025Z世代情緒消費報告》，當前超九成年輕人認可“情緒價值”，近六成年輕人願意為情緒價值買單。這種深層次的情感共鳴，讓“馬彪彪”的消費者中“90后”“00后”佔比超八成，成為名副其實的“年輕人專屬IP”。

　　從69元的基礎款到2999元的75厘米限量款，紅、藍、黃等多色可選的“馬彪彪”，精准覆蓋了不同消費群體的需求。爆火也帶來了“甜蜜的負擔”：訂單量遠超春節備貨計劃，工作室的生產線早已拉滿負荷，揉泥、塑形、雕刻、上色、定型……十余道純手工工序，每一道都容不得半點馬虎。

　　為了盡快交付，小蝦米軟陶工作室緊急從全國各地召集了十余名軟陶能工巧匠，經過統一的工藝培訓后，立刻編入生產隊伍。這種“手慢無”的供不應求，是消費者用訂單投出的真誠認可——認可這匹小馬身上的新奇、反叛，更認同它所傳遞的鮮活生命力。

　　這匹從淄博“奔”向全國的小馬，蹄聲嘚嘚，載著的不僅是齊白石的筆墨魂韻，更是一個關於堅守非遺、大膽創新與傳統融合的時代故事。如今，“馬彪彪”的訂單已排至年后，小蝦米軟陶工作室也在不斷優化產品矩陣，計劃結合更多傳統書畫、非遺元素開發新品。這匹小馬的爆火，不僅是一個文創IP的成功，更為整個文創行業提供了新思路：唯有扎根文化內核、精准對接情緒需求、構建長效運營體系，才能讓文創產品真正走進年輕人心裡，實現商業價值與文化價值的雙向賦能，這也是文創爆款讓消費者心甘情願掏錢的“終極秘訣”。 (劉磊 徐曉會）

　　人民日報社概況關於人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們

　　人 民 網 股 份 有 限 公 司 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用